В.А. Евстафьев, А.В. Молин. Организация и практика работы рекламного агентства

В учебнике рассматривается маркетинговый инструментарий, лежащий в основе деятельности рекламного агентства (РА). Значительное место отводится анализу отношений между РА и СМИ. Представлена принципиальная структура современного РА полного цикла, охарактеризованы функции, выполняемые различными структурными подразделениями, детально анализируются вопросы управления творческим отделом. Описаны digital-коммуникации (интернет, digital indoor и интерактивные экраны, мобильная реклама, QR- код, CRM, performance- маркетинг), а также комплекс мероприятий, проводимых РА по направлению new business. Авторы книги, используя свой богатый профессиональный опыт в сфере рекламной деятельности, на конкретных примерах подробно и доступно анализируют сложные вопросы работы РА.

Издательство: Дашков и К°
Серия: Учебные издания для бакалавров
Год издания: 2016
Страниц: 512
ISBN: 978-5-394-02549-5
Формат: PDF
Язык: русский
Качество: отличное

 

Скачать книгу "Организация и практика работы рекламного агентства" (28,7 МБ):